April 26, 2018

「業配文」近年來成為廠商推廣產品的有利行銷手法,你是怎麼找合作網紅(KOL)的呢?

上網搜尋?同業推薦?憑感覺?還是擲筊問神明?

其實有更聰明的方法 ——讓粉絲告訴你。

Peekur 分析 2017 年 10 至 12 月全台灣用戶行為,觀察在美妝產業,誰會是最佳 KOL 人選。

我們把美妝產業粗分為「專櫃彩妝」及「開架彩妝」2 類,並從中各選擇 3 個品牌作為研究對象,分別是:

專櫃彩妝:Shiseido、Chanel、Bobbi Brown

開架彩妝:公主ETUDE HOUSE、Revlon Taiwan、Kate Taiwan

我們研究這...

April 20, 2018

網美們都在吃髒髒包,街上麵包店 10 家有 11 家在賣髒髒包,到底髒髒包從什麼時候開始在臉書上竄紅的?Peekur 蒐集了自 2017 年 10 月到 2018 年 3 月底台灣粉絲專頁的數據,帶你一起回顧髒髒包的成名之路。

  • 第一篇髒髒包 Po 文

髒髒包這個詞第一次出現在臉書上,是今年 1 月 15 日歌手蔡健雅貼出自己吃髒髒包的影片,總共得到了 1,598 個互動,自此到 3 月 31 日止,臉書上總共出現 483 篇髒髒包相關貼文。雖然早在 1 月髒髒包就出現在臉書上,但真正開始瘋狂洗版是在 3 月 15 日過後,...

April 18, 2018

近日 Facebook 爆紅的「佛系」詞,你被洗版了沒?

到底「佛系」是什麼意思,有一說法指出,在 2014 年日本雜誌《non-no》首次提到佛系男(仏系男子)一詞,指專注於自己的興趣或工作,不願花時間與異性交往的男子。後來演變成意指無所謂、怎樣都行、無欲無求、不食人間煙火的生活態度。「佛系」一詞也一路從日本紅到中國,搭配旅蛙熱潮,一路紅到了台灣。

Peekur 根據 2017 年 10 月開始所有提到「佛系」的貼文,整理出佛系爆紅史,讓我們來觀察「佛系」到底是何時開始爆紅,現在跟風還來得及嗎?

「佛系」簡史

  • 「佛系」儲備期

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April 16, 2018

Facebook演算法不斷更新,長期經營社群的行銷人可能發現推文不再容易,觸及率慘澹,廣告花費越來越高,當企業及行銷人員哀嚎連連時,臉書創辦人祖克伯告訴用戶,臉書將減少新聞及企業貼文,把個人版面歸還給親友的貼文,回歸社群網路最原始的初衷。面對臉書的政策修改,社群經營者該怎麼應對呢?難道只能不斷提高廣告預算嗎?

除了加強下廣告外,我們也可以選擇順著臉書政策走,讓自己的貼文出現在用戶的版面上,但說得容易,到底該怎麼做呢?Peekur 選擇把焦點放在「鐵粉」上,鐵粉是粉絲團上願意互動(按讚、留言、分享)的人。為什麼我們需要抓住鐵粉、認識鐵粉...

April 6, 2018

2018年 3月 30日,阿滴的震撼告白揭露了 YouTuber 圈一直被隱藏的秘密:滴妹並不存在,她只是透過3D影像技術打造的虛擬角色。好了好了,雖然「滴妹不存在」這只是個愚人節玩笑,但「打造出滴妹」的這個定位規劃,可不是玩笑,而是阿滴英文團隊深思熟慮的策略。

2016 到 2017是阿滴英文的關鍵爆發期,阿滴英文的成長明顯不只是「粉絲或訂閱人數」上,他的內容、風格多元性也不斷進化,2017 開始多了不少生活、娛樂影片的嘗試。滴妹其實在 2016 年7月才正式加入參與主持,而阿滴也作出了明確的定位區隔:「阿滴英文」頻道以「英語教學、...

March 29, 2018

隨著社群漸漸變成人們日常資訊來源,品牌也陸續建立社群專頁作為客戶溝通或廣告的平台,但是同樣的商品,不同品牌、定價、目標客群,經營社群專頁的策略一樣嗎?或是,不一樣嗎?

在回答這個問題前需要了解的是,在社群專頁上我是在與誰對話?我認識我的粉絲嗎?我的鐵粉是我想像中的那個他嗎?

什麼?這段話太抽象了,不好懂?沒關係,Peekur 這次分析了六家車商 2017 年 10 月至 12 月三個月粉絲專頁概況,有同樣是日系車的 TOYOTA、HONDA、NISSAN 以及主打高端客群的歐系車 PORSCHE、BMW 及 MERCEDES - BEN...

March 4, 2018

相信做行銷的你與我,都會面臨到一樣的人生困境 - FB 的成效開始找下坡,但老闆給的KPI仍是人數、人數、人數,有網軍不代表真的用!因為Facebook 不斷的調整粉絲團的觸及人數及廣告成效的演算法,現在,即使用戶「按讚粉絲團」,如果3個月內沒有與粉絲團有新互動,其實,我們可以視這個用戶已經離我們而去,下次要再觸及他,只能走上付費一途。

就在這樣的調整之下,我們必須要能夠找到「更有效」、「更懂粉絲」的經營思路跟策略。以下,將提供三個由Peekur 團隊及前奧美副總王俊人CJ Wang 共同發展的新思路,一起來協助您擬定更有效的社群行銷...

February 20, 2018

上集,與大家分享了從金、銀、銅粉的新視角來了解百大電商的現況。相信,關注網路趨勢的你,一定也同步感受到社群行銷的新勢力 - KOL 行銷。

February 20, 2018

TeSA 在除夕前一天,公開了每年的台灣主要電商營業額調查,這次Peekur與TeSA攜手,接續營業額調查,完成了後半部的「社群經營資料」。

在美國,有越來越多得行銷研究都是在討論「社群影響力有機會成為營業的預測指標」或「透過網路、社群為算出下一季的主打商品、主打色系」,營業額與社群之關係的討論及研究也更加白熱化。

廢話不多說,進入正題,在Peekur 的報告中,有別於FB Insight或 Socialbaker 等粉絲團分析工具,Peekur 會把用戶分成三群:

1. 金粉:每週與品牌互動1次以上者

2. 銀粉:每月與品牌互動1次以上者

...

January 30, 2018

發現在研究用戶輪廓時,必須要先把用戶分群、掌握不同的用戶分群再去細化看用戶的輪廓(其實就是Persona的概念),在這樣的脈絡之下,不管是投放廣告、文案設計、行銷活動策略,都更具體!

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搶救眼球大作戰:老闆們在意「粉絲數」,但FB更關注品牌與粉絲的實際互動

March 4, 2018

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