April 26, 2018

「業配文」近年來成為廠商推廣產品的有利行銷手法,你是怎麼找合作網紅(KOL)的呢?

上網搜尋?同業推薦?憑感覺?還是擲筊問神明?

其實有更聰明的方法 ——讓粉絲告訴你。

Peekur 分析 2017 年 10 至 12 月全台灣用戶行為,觀察在美妝產業,誰會是最佳 KOL 人選。

我們把美妝產業粗分為「專櫃彩妝」及「開架彩妝」2 類,並從中各選擇 3 個品牌作為研究對象,分別是:

專櫃彩妝:Shiseido、Chanel、Bobbi Brown

開架彩妝:公主ETUDE HOUSE、Revlon Taiwan、Kate Taiwan

我們研究這...

April 20, 2018

網美們都在吃髒髒包,街上麵包店 10 家有 11 家在賣髒髒包,到底髒髒包從什麼時候開始在臉書上竄紅的?Peekur 蒐集了自 2017 年 10 月到 2018 年 3 月底台灣粉絲專頁的數據,帶你一起回顧髒髒包的成名之路。

  • 第一篇髒髒包 Po 文

髒髒包這個詞第一次出現在臉書上,是今年 1 月 15 日歌手蔡健雅貼出自己吃髒髒包的影片,總共得到了 1,598 個互動,自此到 3 月 31 日止,臉書上總共出現 483 篇髒髒包相關貼文。雖然早在 1 月髒髒包就出現在臉書上,但真正開始瘋狂洗版是在 3 月 15 日過後,...

April 18, 2018

近日 Facebook 爆紅的「佛系」詞,你被洗版了沒?

到底「佛系」是什麼意思,有一說法指出,在 2014 年日本雜誌《non-no》首次提到佛系男(仏系男子)一詞,指專注於自己的興趣或工作,不願花時間與異性交往的男子。後來演變成意指無所謂、怎樣都行、無欲無求、不食人間煙火的生活態度。「佛系」一詞也一路從日本紅到中國,搭配旅蛙熱潮,一路紅到了台灣。

Peekur 根據 2017 年 10 月開始所有提到「佛系」的貼文,整理出佛系爆紅史,讓我們來觀察「佛系」到底是何時開始爆紅,現在跟風還來得及嗎?

「佛系」簡史

  • 「佛系」儲備期

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April 16, 2018

Facebook演算法不斷更新,長期經營社群的行銷人可能發現推文不再容易,觸及率慘澹,廣告花費越來越高,當企業及行銷人員哀嚎連連時,臉書創辦人祖克伯告訴用戶,臉書將減少新聞及企業貼文,把個人版面歸還給親友的貼文,回歸社群網路最原始的初衷。面對臉書的政策修改,社群經營者該怎麼應對呢?難道只能不斷提高廣告預算嗎?

除了加強下廣告外,我們也可以選擇順著臉書政策走,讓自己的貼文出現在用戶的版面上,但說得容易,到底該怎麼做呢?Peekur 選擇把焦點放在「鐵粉」上,鐵粉是粉絲團上願意互動(按讚、留言、分享)的人。為什麼我們需要抓住鐵粉、認識鐵粉...

March 29, 2018

隨著社群漸漸變成人們日常資訊來源,品牌也陸續建立社群專頁作為客戶溝通或廣告的平台,但是同樣的商品,不同品牌、定價、目標客群,經營社群專頁的策略一樣嗎?或是,不一樣嗎?

在回答這個問題前需要了解的是,在社群專頁上我是在與誰對話?我認識我的粉絲嗎?我的鐵粉是我想像中的那個他嗎?

什麼?這段話太抽象了,不好懂?沒關係,Peekur 這次分析了六家車商 2017 年 10 月至 12 月三個月粉絲專頁概況,有同樣是日系車的 TOYOTA、HONDA、NISSAN 以及主打高端客群的歐系車 PORSCHE、BMW 及 MERCEDES - BEN...

January 1, 2018

「網紅爭霸戰-下」從「這群人 TGOP」出發,從粉絲的組成、粉絲關注的關鍵字、粉絲同步關注的其他網紅、粉絲最關注的其他粉絲團開始分析、比較!主要是想要提供給大家一個新的「視野」來選擇最適合品牌的網紅合作

December 19, 2017

這次的網紅爭霸戰,我們發現了三件事:1. 互動比例最高的網紅屬性是?主打親子、兩性議題,確實解決大家生心靈需求的雞湯!2. 不是PO文越多、互動越好,粉絲團就越活躍嗎? 如果網紅不能掌握自己的用戶偏好,任意的什麼都PO、什麼代言都接,反而因為成效不彰,造成用戶離去、品牌唾棄的負面影響!3. 網美真的有效嗎?

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搶救眼球大作戰:老闆們在意「粉絲數」,但FB更關注品牌與粉絲的實際互動

March 4, 2018

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