April 26, 2018

「業配文」近年來成為廠商推廣產品的有利行銷手法,你是怎麼找合作網紅(KOL)的呢?

上網搜尋?同業推薦?憑感覺?還是擲筊問神明?

其實有更聰明的方法 ——讓粉絲告訴你。

Peekur 分析 2017 年 10 至 12 月全台灣用戶行為,觀察在美妝產業,誰會是最佳 KOL 人選。

我們把美妝產業粗分為「專櫃彩妝」及「開架彩妝」2 類,並從中各選擇 3 個品牌作為研究對象,分別是:

專櫃彩妝:Shiseido、Chanel、Bobbi Brown

開架彩妝:公主ETUDE HOUSE、Revlon Taiwan、Kate Taiwan

我們研究這...

March 29, 2018

隨著社群漸漸變成人們日常資訊來源,品牌也陸續建立社群專頁作為客戶溝通或廣告的平台,但是同樣的商品,不同品牌、定價、目標客群,經營社群專頁的策略一樣嗎?或是,不一樣嗎?

在回答這個問題前需要了解的是,在社群專頁上我是在與誰對話?我認識我的粉絲嗎?我的鐵粉是我想像中的那個他嗎?

什麼?這段話太抽象了,不好懂?沒關係,Peekur 這次分析了六家車商 2017 年 10 月至 12 月三個月粉絲專頁概況,有同樣是日系車的 TOYOTA、HONDA、NISSAN 以及主打高端客群的歐系車 PORSCHE、BMW 及 MERCEDES - BEN...

March 4, 2018

相信做行銷的你與我,都會面臨到一樣的人生困境 - FB 的成效開始找下坡,但老闆給的KPI仍是人數、人數、人數,有網軍不代表真的用!因為Facebook 不斷的調整粉絲團的觸及人數及廣告成效的演算法,現在,即使用戶「按讚粉絲團」,如果3個月內沒有與粉絲團有新互動,其實,我們可以視這個用戶已經離我們而去,下次要再觸及他,只能走上付費一途。

就在這樣的調整之下,我們必須要能夠找到「更有效」、「更懂粉絲」的經營思路跟策略。以下,將提供三個由Peekur 團隊及前奧美副總王俊人CJ Wang 共同發展的新思路,一起來協助您擬定更有效的社群行銷...

February 20, 2018

上集,與大家分享了從金、銀、銅粉的新視角來了解百大電商的現況。相信,關注網路趨勢的你,一定也同步感受到社群行銷的新勢力 - KOL 行銷。

January 30, 2018

發現在研究用戶輪廓時,必須要先把用戶分群、掌握不同的用戶分群再去細化看用戶的輪廓(其實就是Persona的概念),在這樣的脈絡之下,不管是投放廣告、文案設計、行銷活動策略,都更具體!

January 1, 2018

「網紅爭霸戰-下」從「這群人 TGOP」出發,從粉絲的組成、粉絲關注的關鍵字、粉絲同步關注的其他網紅、粉絲最關注的其他粉絲團開始分析、比較!主要是想要提供給大家一個新的「視野」來選擇最適合品牌的網紅合作

December 19, 2017

這次的網紅爭霸戰,我們發現了三件事:1. 互動比例最高的網紅屬性是?主打親子、兩性議題,確實解決大家生心靈需求的雞湯!2. 不是PO文越多、互動越好,粉絲團就越活躍嗎? 如果網紅不能掌握自己的用戶偏好,任意的什麼都PO、什麼代言都接,反而因為成效不彰,造成用戶離去、品牌唾棄的負面影響!3. 網美真的有效嗎?

November 27, 2017

經營旅遊類粉絲團,Peekur發現了三個小秘密:1. 需要維持有質感的夢想。 2. 當促銷變成粉絲互動的唯一理由。3. 台灣人壓力大,最愛關注日本以及....

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搶救眼球大作戰:老闆們在意「粉絲數」,但FB更關注品牌與粉絲的實際互動

March 4, 2018

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