April 6, 2018

2018年 3月 30日,阿滴的震撼告白揭露了 YouTuber 圈一直被隱藏的秘密:滴妹並不存在,她只是透過3D影像技術打造的虛擬角色。好了好了,雖然「滴妹不存在」這只是個愚人節玩笑,但「打造出滴妹」的這個定位規劃,可不是玩笑,而是阿滴英文團隊深思熟慮的策略。

2016 到 2017是阿滴英文的關鍵爆發期,阿滴英文的成長明顯不只是「粉絲或訂閱人數」上,他的內容、風格多元性也不斷進化,2017 開始多了不少生活、娛樂影片的嘗試。滴妹其實在 2016 年7月才正式加入參與主持,而阿滴也作出了明確的定位區隔:「阿滴英文」頻道以「英語教學、...

March 29, 2018

隨著社群漸漸變成人們日常資訊來源,品牌也陸續建立社群專頁作為客戶溝通或廣告的平台,但是同樣的商品,不同品牌、定價、目標客群,經營社群專頁的策略一樣嗎?或是,不一樣嗎?

在回答這個問題前需要了解的是,在社群專頁上我是在與誰對話?我認識我的粉絲嗎?我的鐵粉是我想像中的那個他嗎?

什麼?這段話太抽象了,不好懂?沒關係,Peekur 這次分析了六家車商 2017 年 10 月至 12 月三個月粉絲專頁概況,有同樣是日系車的 TOYOTA、HONDA、NISSAN 以及主打高端客群的歐系車 PORSCHE、BMW 及 MERCEDES - BEN...

March 4, 2018

相信做行銷的你與我,都會面臨到一樣的人生困境 - FB 的成效開始找下坡,但老闆給的KPI仍是人數、人數、人數,有網軍不代表真的用!因為Facebook 不斷的調整粉絲團的觸及人數及廣告成效的演算法,現在,即使用戶「按讚粉絲團」,如果3個月內沒有與粉絲團有新互動,其實,我們可以視這個用戶已經離我們而去,下次要再觸及他,只能走上付費一途。

就在這樣的調整之下,我們必須要能夠找到「更有效」、「更懂粉絲」的經營思路跟策略。以下,將提供三個由Peekur 團隊及前奧美副總王俊人CJ Wang 共同發展的新思路,一起來協助您擬定更有效的社群行銷...

January 30, 2018

發現在研究用戶輪廓時,必須要先把用戶分群、掌握不同的用戶分群再去細化看用戶的輪廓(其實就是Persona的概念),在這樣的脈絡之下,不管是投放廣告、文案設計、行銷活動策略,都更具體!

December 28, 2017

在大數據和人工智慧的助益之下,原本找到潛在用戶的方法,在執行做法和觀念上會有如何的調整呢? 根據我多年的經驗和自己研究社群數據的結果,發現自己在運用社群數據研究潛在用戶時,有兩個大罩門是普遍一時難以接受的. 意圖的描述而非基本資料描述 量精而非監測範圍廣 1. 意圖的描述 傳統上描述目標族群的方式,最愛先講性別再講年齡

November 26, 2017

目前社群媒體數據最多的應用,就是口碑監測,使用爬蟲技術抓取完整或重點的口碑,提供很多原始資料給使用者,讓使用者可按照自己的方式分析數據。 不過,講得好聽是使用者可自由意志搭配不同工具分析,實際上則

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搶救眼球大作戰:老闆們在意「粉絲數」,但FB更關注品牌與粉絲的實際互動

March 4, 2018

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