不髒不紅,「髒髒包」的爆紅故事

April 20, 2018

 

 

網美們都在吃髒髒包,街上麵包店 10 家有 11 家在賣髒髒包,到底髒髒包從什麼時候開始在臉書上竄紅的?Peekur 蒐集了自 2017 年 10 月到 2018 年 3 月底台灣粉絲專頁的數據,帶你一起回顧髒髒包的成名之路。

 

 

 

  • 第一篇髒髒包 Po 文

髒髒包這個詞第一次出現在臉書上,是今年 1 月 15 日歌手蔡健雅貼出自己吃髒髒包的影片,總共得到了 1,598 個互動,自此到 3 月 31 日止,臉書上總共出現 483 篇髒髒包相關貼文。雖然早在 1 月髒髒包就出現在臉書上,但真正開始瘋狂洗版是在 3 月 15 日過後,在各大媒體包括「噪咖」(30,950 次互動)、「PopYummy 波波發胖」(2/27 互動次數 7,327、3/16 互動次數 7,376)推波助瀾下正式掀起髒髒浪潮。在 3/23 到 3/29 間每天都會有 30 篇以上相關貼文,3/28 甚至一天有 40 篇髒髒包貼文。

 

 

 

  • 互動最高的髒髒文

互動數最多的粉絲專頁主要為媒體,包括東森新聞、食尚玩家及噪咖等,且大多以影片為主(自行上傳,非分享)。

若把類別縮小到 KOL 專頁,則多以圖片為主。

 

 

從數據可以發現,以影片搭配文案經營內容是目前效果較好的方式

 

  • 文章關鍵字 

 

從 483 篇文章內容中找尋重複性最高的關鍵字,除了髒髒包相關關鍵字如巧克力、草莓、甜點這類字詞之外,其他最常出現的關鍵字有

韓國:30 次

網紅:18 次

排隊:29 次

吃貨:19 次

從中不難發現,韓國流行的事物在台灣有很大的影響力,再加上網紅拍照大卡,大家馬上就去排隊了啊!

撰寫文案時,不妨試試看置入以上字樣,觀察是否成效較好。

 

 

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